Essor du commerce

15 octobre 1962 : premier numéro de Points de vente. Promotion des ventesCréation à Paris (68) de l’Institut International de la Promotion des Ventes. Extrait : “Cette initiative a été prise à la suite d’une première réunion d’information des principaux responsables de la promotion au sein des grandes chaines de distribution. À cet institut collaboreront les fournisseurs, les annonceurs, les supports de publicités. Les premiers objectifs à atteindre se concentreront sur les méthodes à mettre en œuvre pour la rentabilité des moyens de développement promotionnels dans le marketing”. Un supermarché en quatre mois Extrait : “Va-t-on voir pousser les supermarchés aussi vite que les immeubles neufs d’habitation ? L’emploi de techniques de construction ultra-modernes, tant pour l’aménagement intérieur que pour le gros œuvre, à la manière de ce qui se fait dans le mobilier, a permis de créer un supermarché en quatre mois à Epinal. 420 m2, exploité par la chaîne EgéFrance, étudié par le Celiec, réalisée par l’ingénieur René Lévy et animé par Publipromo.” Leclerc contre Le Roch 1969. Plusieurs dizaines de distributeurs quittent Leclerc pour fonder l’enseigne EX Offices de distribution avec Jean-Pierre Le Roch. Ce dernier, fondateur et premier président de cette enseigne en a assuré la direction jusqu’en 1994 directement, puis par l’intermédiaire du groupement Les Mousquetaires. Auchan crée une centrale Extrait : “Depuis le 1er janvier 1969, la société Auchan a crée sa propre centrale d’achat. Cette centrale d’animation, de contrôle et de sélection, a une structure calquée sur celle de chaque magasin, ceci pour obtenir une unité de direction (...). Elle est divisée en 28 secteurs d’activité, dirigé chacun par un cadre ; chaque responsable de rayon est ainsi en relation avec un seul acheteur, ce qui permet de mieux juger de l’efficacité de chacun.” Caddie à roulette Le premier chariot Caddie fut créé dans les années 1960 en Alsace pour le compte des premières enseignes de supermarchés. Il était composé d’un bâti à roulettes sur lequel était accroché deux paniers métalliques, lesquels ont été remplacés par la suite par un panier soudé au bâti. Les détaillants du style se mettent à table Extrait : “Dans les nouveaux bureaux de Points de Vente à Elysées 2, huit détaillants en vêtements féminins dans le vent (Paris et province) se sont entretenus librement sur leurs problèmes de vente et d’approvisionnement (...). Ils avaient pour mission d’éclairer les fabricants et les autres détaillants sur les questions spécifiques de la diffusion du style.” En 1964, Jean-Claude Decaux a créé sa société éponyme. Il invente alors le concept de mobilier urbain (notamment les abribus), associant service public et publicité. Lyon est la première ville de plus de 100?000 habitants à être équipée gratuitement d’abribus. En 1968, J-Cl Decaux a installé 3?500 abribus dans 170 villes. Mai?1968, Paris. Extrait: “Cette société de consommation contestée pendant trois semaines, a-t-elle, avec la paralysie des transports et du travail, totalement cessé de vivre? Beaucoup y ont perdu parce que la tranquillité d’esprit et les finances ont manqué à nombre de consommateurs pour acheter, mais quelques uns y ont gagné. Parmi ceux qui ont réalisé les meilleures ventes, les commerces alimentaires : des chiffres d’affaires en progression de 40%, des ruptures de stocks, des tonnes de riz vendues en quelques heures(…) Deux autres secteurs ont aussi connu un véritable boom : les moyens d’information et de détente. Les postes de radio à transistor ont été deux fois plus vendus qu’en un mois normal. A côté, les boutiques de confection féminine ont perdu 30 à 50% de chiffre d’affaires et les grands magasins subirent un manque à gagner de 15 milliards.” Extrait:? “La Biscuiterie Alsacienne lance de nouveaux biscuits apéritifs: Biba, crackers salés pour l’apéritif. Les boîtes contiennent 2 pochons hermétiques et imperméables, offrant aux biscuits une conservation optimale”. Extrait:? “Cette affichette sera placée sur le fronton du présentoir pendant la promotion “goûter et petit-déjeuner” du brioché Duroi”. Extrait:? “Pyramide réalisée grâce à un nouveau conditionnement pour bouteilles de vin Prisunic. Elles sont réunies 6 par 6 dans un casier doté d’une poignée, très pratique pour le transport.”

Essor du commerce

Années 60