Avec une croissance de +1,5% en volume et +2,4% en valeur (Source Iri Symphony P12 2011), le marché des céréales a recruté 250?000 foyers de plus. Le segment des adolescents connaît la plus forte hausse (+6, 7% en valeur par rapport à l’année précédente) et celui des adultes, +2,8%, pour atteindre un chiffre d’affaires de 265millions d’euros. “Un des enjeux majeurs de la catégorie consiste à augmenter le taux de pénétration chez les plus de 15 ans. C’est ce que nous avons fait avec Trésor, deuxième marque du marché qui a contribué à recruter plus de 160?000 nouveaux foyers, et Extra, qui a recruté 135?000 nouveaux foyers
