État des lieux
Coloration
+ 220 000
C’est le nombre de nouvelles consommatrices sur le marché de la coloration à domicile.
+3,9 %
C’est la croissance, en volume, du marché de la coloration.
259,3M€
C’est le chiffre d’affaires du marché de la coloration
Coiffants
181,7 M€
C’est le chiffre d’affaires du marché des coiffants (hors laques)
Catégories
Marché des produits coiffants
La coloration retrouve des couleurs
+220 000 femmes. Le nombre de nouvelles consommatrices enregistré est éloquent. Et prouve que le marché de la coloration à domicile peut encore recruter. De quoi donner des espoirs aux marques. En effet, cela faisait longtemps que le nombre de nouvelles recrues n’avait pas été aussi important. Certains intervenants n’hésitent même plus à dire que le marché, qui a enregistré une croissance de +3,9 % en volume et -0,6 % en valeur (source IRI CAM P13 2011), retrouve des couleurs. Le nombre d’unités vendues a ainsi été de 33,5 millions pour un chiffre d’affaires de 259,3 M€. De leur côté, les coiffants (181,7 M€ de chiffre d’affaires, -6,5 %, 9,1 millions unités, -4,5 %), hors laques, poursuivent leur baisse amorcée depuis plus de quatre ans. Malgré le nombre d’innovations, les consommateurs délaissent ces produits pour suivre les tendances de la mode, adoptant ainsi des looks plus naturels, faussement négligés. Résultat : même la catégorie des laques, qui avait connu un rebond début 2011, affiche toujours un recul pour atteindre, à la fin de l’année une baisse de -1,5 % en volume et -2,2 % en valeur
(source IRI CAM P13 2011).
Perspectives
Hausse du nombre de nouvelles consommatrices de coloration à domicile. Extension de gammes de la part des marques. Marché en croissance.
La laque ne séduit plus malgré un rebond début 2011.
