“Pratiquer le bas prix, mais pas à n’importe quel prix, seulement à condition d’assurer la qualité, le design, la fonction (produit utile, répondant aux soucis du quotidien). Le tout dans le respect de l’environnement. Ikea doit répondre à tous ces critères sur lesquels nous misons depuis toujours et qui font partie du concept. On ne se créée pas une belle image avec du vent : il faut un concept fort, des produits innovants, différents, uniques même … c’est la base !”, explique Stéphanie Jourdan, directrice marketing adjointe chez Ikea France. Ainsi, ce rapport qualité / prix vient s’associer aux valeurs
