Tout commence en 2005. L’ancêtre de la DMAF (Digital Media Association France) est créé par une poignée d’acteurs d’un secteur que l’on n’appelle pas encore digital media. Son nom : Apcad, pour Association pour la promotion de la communication audiovisuelle dynamique. Sa mission : fédérer les énergies autour de l’émergence d’une nouvelle forme de communication qui tranche définitivement avec les usages classiques d’affichage statique. L’heure est aux balbutiements. Les pionniers sont issus du monde de la technologie, préalable nécessaire à l’éclosion d’autres univers, ceux du contenu et de la régie publicitaire. Des univers que tout oppose, culturellement, et dont les expertises doivent converger pour donner naissance à de nouvelles formes d’expression au service des valeurs de la marque et des enseignes, à de nouveaux concepts, de nouveaux métiers.
Des acteurs “technologiques”Le premier univers est composé d’acteurs
