Avec King’Dultes, King Jouet teste le marché des jeux pour adultes à travers trois formats éphémères à Marseille, La Défense et Nantes. Si le modèle trouve son public, l’enseigne déploiera son concept dans plusieurs magasins en France, de façon pérenne. Par Cécile Buffard
Après avoir accusé des baisses de 1 % à 5 % depuis trois ans, liées à la baisse de la natalité (les naissances ont reculé de 2,2 % au premier semestre 2025) le marché des jeux et jouets reprend des couleurs, porté par la demande des jeunes adultes. En hausse de 9 % depuis le début de l’année (contre -3 % en 2024), le secteur profite, notamment, de l’engouement des consommateurs pour les cartes stratégiques et les jeux de construction. Afin de répondre à l’appétit croissant des « adulescents », les fabricants réorientent leur offre, à l’image de King’Jouet qui vient
