Format : Un enjeu de taille !

Les plus jeunes en sont friands, mais plus seulement. Désormais, les Français s’intéressent de près aux produits solides, aux recharges et aux cosmétiques en poudre. Après la santé, et le boom de formules naturelles et bio, la question de l’impact sur l’environnement s’impose comme une évidence. Rien d‘étonnant à voir sur le marché de plus en plus de cosmétiques concentrées, en poudre, solide, en cachet, en vrac. “Il s’agit de consommer mieux pour la planète et pour soi”, commente Charlotte Le Buhan, directrice marketing Beauty Care Henkel. De nombreuses innovations vont dans ce sens. Léa Nature vient de lancer 2 shampoings solides certifiés bio sous la marque I Love Bio et 2 déodorants solides certifiés bio “Baume” dans un pot de crème à appliquer avec les doigts. Cette nouvelle gestuelle existe dans les réseaux spécialisés et magasins comme Sephora et Marionnaud. Novamex s’intéresse aussi aux douches solides avec une formule visage et corps peaux sensibles et une autre à l’huile d’argan. Le groupe propose aussi des capillaires solides fabriqués en France : Nutrition à l’huile de jojoba et au miel et Douceur à la fleur de coton et au litchi. Henkel mise sur sa Nature box. Le marché de l’hygiène-beauté n’est pas la seule catégorie à profiter de cette nouvelle galénique. Sur la vaisselle mains, L’Arbre Vert s’attaque aux cuisines avec un savon solide à l’amande douce et une référence pour peaux sensibles. Optimiser les nouvelles gestuelles Il devient nécessaire d’accompagner le consommateur à comprendre cette évolution en rayon. “Sur le pack, nous avons mis en place un pictogramme avec l’image d’un savon qui représente deux flacons liquides, et ajouté un stop rayon en magasin pour rassurer sur l’efficacité. Pour maximiser la visibilité en rayon, nous proposons un carton recyclable en prêt à vendre”, raconte Sarah Lefort, chef de produit & category manager entretien Novamex. Si le solide réduit considérablement les déchets, de plus en plus de projets mettent en valeur les recharges avec, ou sans, bouteilles universelles. Tous les intervenants issus du conventionnel se positionnent, de L’Oréal (Ultra Doux et Head & Shoulders) à Henkel (N.A.E.). “Nous avons complètement substitué notre offre capillaire avec une bouteille universelle vide brandée N.A.E. que l’on achète en lot de 2 par exemple. Nous nous y sommes tous mis au second semestre 2021”, remarque Charlotte Le Buhan, directrice marketing Beauty Care Henkel. De son côté, Léa Nature accompagne même le client en proposant un concept de mobilier dédié. Toutes ses références sont ainsi regroupées au sein d’un éco-corner et d’un bar à douches et shampoings. Une avancée radicale en magasin ! “La plupart de nos packs sont déjà recyclables et ce travail, à travers le vrac, permet de réduire encore cette production, indique Marianne Dupuch-Guillois, directrice marketing enseignes Léa Nature. Nous proposons aussi un flacon d’un litre réutilisable jusqu’à 10 fois acheté une seule fois puis non facturé”. Le marché de l’entretien profite de cette remise en question. “Nous lançons, par exemple, les Power Bars Le Chat, complètement éco-conçues, avec un emballage en carton complètement optimisé et une forme solide, très en adéquation avec les tendances que l’on peut voir par exemple en Hygiène Beauté”, indique Xavier Blanquart, directeur marketing Laundry & Home Care Henkel. Sur la marque Mir Vaisselle, la gamme Purs Secrets, éco-labelisée, certifiée ECARF pour les peaux sensibles, bénéficie d’un emballage à partir de plastique 100 % recyclé, disponible en flacon pompe pour mieux maîtriser sa consommation et en recharge”. Ou comment limiter le plastique lors du réachat. Reste à savoir si les consommateurs sont vraiment prêts à remplacer leur traditionnel flacon dans leur douche ou sur le rebord de l’évier.