Du sèche-cheveux au grille-pain, en passant par l’aspirateur et le fer à repasser, le petit électroménager fait partie de notre quotidien. Selon le Groupement Interprofessionnel des Fabricants d’Appareils d’équipement Ménager (Gifam), aujourd’hui, chaque ménage français possède, en moyenne, 13 appareils de petit électroménager (Pem).Le fort taux d’équipement ne nuit pas à la bonne santé du marché, d’autant qu’avec un prix moyen de 59 €, le Pem échappe aux arbitrages de la consommation dans le foyer. Axés sur des appareils valorisés, le remplacement concerne 52 % des achats, contre 42 % pour des premières acquisitions et 8 % pour les achats de compléments. Avec 40 millions de petits appareils électroménagers vendus en 2010, le marché renoue avec la croissance et progresse de 5 % en valeur par rapport à 2009. “L’année 2011 sera aussi bonne que 2010 si la distribution continue à se préoccuper de la valeur, car la valeur se fait à deux”, relève Gérard Salommez, président de la Commission Pem au Gifam et directeur général du Groupe Seb.
L’univers culinaire, star du PemOutre la mise en avant des produits dans les rayons, l’innovation soutenue de