En captant 49% du chiffre d’affaires des produits de grande consommation en France (hypers et supermarchés), et réalisant 64% de la croissance, les magasins ruraux sont plus dynamiques que les magasins urbains, selon l’étude Nielsen 100% Insight ! « Moins exposés à la concurrence des drives, les points de vente implantés en zone rurale ont, en effet, connu une croissance deux fois plus forte que les magasins urbains en 2014. Avec une hausse de leur chiffre d’affaires de + 1,9% contre + 1,0% pour les magasins urbains » justifie Daniel Ducrocq, Directeur Activation Forces de Vente chez Nielsen. En revanche, l’offre reste plus faible que la demande : sur certains produits de consommation courante comme les sirops, les rillettes ou les aliments pour animaux, la taille d’assortiment est insuffisante dans les points de vente situés en zone rurale, impactant le chiffre d’affaires généré.
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