LA STRATÉGIE
Marquer sa différence
L’enseigne de mobilier et de décoration se positionne. Fly se voit comme le challenger, face aux géants de l’ameublement, face à un monde où tout est plus ou moins uniformisé… Pour asseoir cette position et marquer sa différence, l’enseigne change donc de cap et surtout de stratégie de conquête. Exit la boîte à meubles et bienvenue chez le nouveau Fly, “résolument stimulant”. En effet, la marque entame un relooking total, que ce soit sur le logo, le ton, l’identité visuelle ou encore le lifting de ses 137 magasins. Elle se replace donc à tout point de vue. “Nous ne sommes pas dans le dogme. Nous n’imposons pas de style et c’est bien ce que nous voulons faire passer avec cette nouvelle stratégie”, développe Dominique Bisch, directrice marketing communication de Fly.Ainsi, soutenue par l’agence Malherbe, elle travaille, dans