La stratégie
Valoriser la créativité des jeunes
Une nouvelle page se tourne pour Oxford. Inconditionnelle de la rentrée scolaire, la marque de papeterie métamorphose son 
plan média pour prendre la parole sur les réseaux sociaux. Ce changement de cap affiche la volonté de s’adapter aux tendances et aux modes de consommation des jeunes. Collégiens, lycéens et étudiants, c’est à travers leurs propres medium qu’Oxford les touche. L’âge d’or de la télévision s’achève. Désormais, c’est sur le digital que le discours devient viral. 
“Jusqu’à présent, nous démarrions une campagne en télévision sur une dizaine de jours en septembre avec un spot dédié au grand écran qui était diffusé pendant la fête du cinéma. Mais les jeunes regardent la publicité avec moins d’attention qu’auparavant. Donc, cette année, nous allons prendre la parole
