Réveille l’enfant qui sommeille en vous

Parce que les concepts store de l’entreprise danoise Lego rencontrent leur public en Angleterre, en Allemagne, aux États-Unis ou encore au Danemark (où tout a commencé), la marque a souhaité s’implanter sur le marché français. Lego légitime même son arrivée par des chiffres et annonce qu’elle est numéro?3 du jouet en France, avec 8millions de boîtes vendues en 2011. “Nous sommes, certes, connus, mais nous souhaitons maintenant aller à la rencontre des consommateurs. C’est notre principale motivation”, explique clairement Ivan Larrea, directeur du Lego Store de Levallois-Perret. Ainsi, depuis mi-octobre, le centre commercial So Ouest – nouvellement ouvert à Levallois-Perret – accueille le premier concept store français de Lego. Ce nouvel espace de 300?m2 offre une expérience de shopping et de jeux à toute la famille mais, aussi, aux inconditionnels fans de la marque. “Nous voulons réveiller l’enfant qui sommeille en chacun d’entre nous”, s’exclame Ivan Larrea. Plus qu’un leitmotiv, c’est donc un engagement qui colle aux valeurs de Lego. Des valeurs basées sur la créativité, l’imagination, la qualité et l’interaction. Des valeurs que les clients découvrent au gré de leur visite dans ce nouveau magasin.Une approche personnaliséeAinsi, pour que les aficionados de Lego adhèrent à l’univers magique de la marque, le fabricant de la légendaire petite brique a donc imaginé différents points de contacts. Situé en plein cœur du magasin, Lego propose d’abord un salon. Cet espace de créativité met en scène une aire de jeux pour les enfants, ainsi qu’un espace digital jouant avec la réalité augmentée. “C’est une bulle d’oxygène dans le magasin car les consommateurs peuvent jouer, créer et se renseigner... Et puis, tout simplement passer du bon temps”, note le directeur du magasin. Lego Store compte aussi sur des vitrines exposant les jouets à vendre et sur une tour centrale: “Les clients peuvent uniquement construire des mini-figurines. Les pièces sont disponibles en libre-service. Ils ont le droit à trois créations au total qu’ils payent en caisse, en toute confiance”, souligne encore Ivan Larrea. Plus loin, au fond du magasin, le fameux mur “Pick a Brick”. Un espace offrant aux amateurs la possibilité d’acheter, en vrac et au gobelet, tous les éléments Lego (brique, roue, tête, etc.) disponibles dans une variété de couleurs et de formes infinies. “Devant ce mur, les acheteurs se lâchent littéralement. Il réalise tous les souhaits?!”, ajoute Ivan Larrea. Et parce que Lego veut aller encore plus loin dans sa démarche, elle propose “L’expo Lego”, telle une gigantesque pellicule qui se déroule, permettant à chacun de découvrir réalisations et créations artistiques...En définitive, assurée de la réussite de ce concept store, Lego va naturellement installer, d’ici à la fin de l’année, une nouvelle boutique à Lille. La marque envisage, aussi, de déployer un à deux magasins par an dans d’autres villes de France. “Toutefois, nous allons prendre le temps de trouver de bons emplacements ainsi que de bons partenaires. Notre but étant d’entrer sur le marché français comme il se doit”, finalise Ivan Larrea. Devanture L’entrée du Lego Store France se situe au cœur du centre commercial So Ouest. Les vitrines transparentes du magasin permettent aux passants de découvrir des espaces colorés, plutôt attractifs. Salon Lego Les clients s’installent devant les ordinateurs pour un moment de détente. Ils peuvent se connecter à des jeux vidéo, accéder à des films mais, aussi, obtenir des informations sur les produits et les manuels de construction. Les plus inventifs peuvent aussi créer leurs bandes dessinées. Borne interactive La “Digital Box” est une borne équipée d’une webcam. Lorsque les enfants scannent le macaron jaune visible sur la boîte de jeux, s’affiche automatiquement le jouet monté, ainsi que le contenu de chaque boîte en 3D. Ils peuvent, ainsi, visualiser le produit avant de l’acheter. “Pick a Brick” Ce mur très coloré propose aux amateurs de jeux de construction de découvrir, en libre-service, les éléments propres à Lego, que ce soient des pièces de construction ou des briques. Ils peuvent les acheter en vrac. Expo déco Sur tous les murs de la boutique, Lego propose à ses fans une exposition de créations exclusives et originales. De quoi alimenter l’imagination de chacun.