Au 2e trimestre 2026, 53 millions d’internautes ont consulté chaque mois au moins un site ou une application du Top 20 e-commerce en France, selon la Fevad/Mediamétrie.
La Fevad et Médiamétrie//NetRatings publient le classement d’audience des principaux sites et applications de e-commerce en France au deuxième trimestre 2026. Sur la période, l’audience globale du secteur reste à un niveau très élevé, portée par la présence quasi généralisée du commerce en ligne dans les usages numériques des Français.
Chaque mois, 53 millions d’internautes, soit 90,4 % des Français de 11 ans et plus, ont consulté au moins l’un des sites ou applications du Top 20 e-commerce. Par rapport au premier trimestre, l’audience mensuelle cumulée progresse légèrement, avec 380 000 visiteurs uniques supplémentaires.
Amazon conserve la première place, Booking.com progresse fortement
Amazon demeure très largement en tête du classement, avec 41,2 millions de visiteurs uniques par mois. Le site devance Leboncoin, qui réunit 32,1 millions de visiteurs mensuels. Le leader du classement gagne encore près de 500 000 visiteurs uniques en un trimestre.
Booking.com enregistre la progression la plus marquée parmi les premiers acteurs du classement. Avec 22,5 millions de visiteurs uniques mensuels, la plateforme gagne plus de 2,3 millions de visiteurs en trois mois, soit une hausse de 11,6 %, et monte à la troisième place. Cette évolution intervient dans une période traditionnellement favorable au voyage, entre les réservations liées aux ponts du printemps et la préparation des vacances d’été.
Airbnb bénéficie également de cette saisonnalité, avec près de 1,6 million de visiteurs uniques mensuels supplémentaires en un trimestre.
Temu, Shein et AliExpress perdent de l’audience mensuelle
Le deuxième trimestre est marqué par le recul de l’audience mensuelle des trois principales plateformes asiatiques présentes dans le Top 20 : Temu, Shein et AliExpress. Ces baisses interviennent alors que ces acteurs conservent des niveaux de fréquentation élevés dans le paysage français du e-commerce.
Temu connaît la baisse la plus importante. La plateforme rassemble 21,3 millions de visiteurs uniques par mois, contre 24,4 millions au premier trimestre. Elle perd ainsi 3,1 millions de visiteurs uniques mensuels en trois mois, soit un recul de 12,7 %, et cède à Booking.com la troisième place du classement. Sur un an, son audience mensuelle diminue également de 5,2 %.
La plateforme conserve toutefois une fréquentation quotidienne élevée, avec 5,4 millions d’internautes en moyenne chaque jour, contre 4 millions un an auparavant. Cette évolution traduit une audience mensuelle en baisse par rapport au début de l’année, mais une intensité de fréquentation quotidienne qui progresse sur un an parmi les visiteurs réguliers.
Shein remonte de trois places dans le classement, de la 12e à la 9e position, sans retrouver son niveau d’audience de l’an dernier. Avec 15,5 millions de visiteurs uniques mensuels, sa fréquentation reste presque stable par rapport au trimestre précédent, mais demeure inférieure de 7,1 % à celle du deuxième trimestre 2025. Son audience quotidienne recule également sur un an, de 4,4 à 3,7 millions de visiteurs.
AliExpress, 11e du classement, recule lui aussi. Son audience mensuelle passe de 15,9 millions de visiteurs uniques au premier trimestre à 15,1 millions au deuxième trimestre.
Les résultats du troisième trimestre permettront d’observer les éventuels effets de la nouvelle taxe douanière entrée en vigueur le 1er juillet sur la fréquentation de ces plateformes. À ce stade, leur recul trimestriel ne remet pas en cause leur poids dans les usages des consommateurs français.
Vinted entre dans le Top 5, ManoMano retrouve le classement
Vinted gagne une place et intègre le Top 5, avec 20,1 millions de visiteurs uniques mensuels. Cette progression confirme la place importante de la plateforme de seconde main parmi les principaux acteurs du e-commerce consultés en France.
Parmi les autres mouvements du classement, Intermarché gagne deux places et atteint le 17e rang. ManoMano fait son retour dans le Top 20, à la 19e place, deux ans après l’avoir quitté.
Le mobile reste dominant dans les usages
Les écrans mobiles demeurent le principal point d’accès aux sites et applications du Top 20 e-commerce. Shein affiche la plus forte proportion de visiteurs sur mobile, avec 95,2 %, devant Lidl (92,7 %), Temu (91,9 %) et Vinted (91,8 %).
À l’inverse, Amazon reste l’acteur du Top 20 le plus consulté sur ordinateur, avec 36 % de ses visiteurs sur ce support. Il devance Leroy Merlin (33,9 %) et ManoMano (31,3 %), deux enseignes dont les parcours d’achat peuvent davantage mobiliser la consultation sur ordinateur.
C.Bu
